به روز بودن در امر تبلیغات یکی از ویژگی های مجموعه های موفق می باشد ، تبلیغاتی که لزوماً با هزینه های سنگین و قابل fتوجهی هم همراه نبوده و گاه به صورت ماحصل تلاش های هیئتی تصمیم‌گیر یا فردی متخصص در امر بازاریابی با مبالغی اندک (به نسبت مخارج سنگینی که تبلیغات میدانی دیگر در بر دارند) ظاهر می گردند .
در همین رابطه هنر اصلی بخش مارکتینگ این مجموعه ها کشف و استفاده از روش های تبلیغاتی پربازده ولی ارزان قیمتی می‌باشد که هنوز بر سر زبان ها نیافتاده ، همه گیر نشده و به دلیل عدم استفاده توسط همگان از این پدیده ، خود ماهیت وجودی آن نیز موضوعیت یافته و فارغ از محتوای ارائه داده به صورت مستقیم به جذب مخاطب می پردازد .
زمانی که به بررسی واسطه های مذکور می پردازیم ، به پاپ‌آپی هایی برمی خوریم که با وجود کارایی فراوان ، به اندازه چاپ بنر معمولی یا تابلویی با چاپ فلکس شناخته شده نبوده و مورد استفاده هم قرار نمی گیرد ، دریغ از اینکه چنین محصولاتی با ساختاری کاربردی تر می توانند به جذب حداکثری مردم به ویژه در فضاهای تجاری دست بزنند .
پاپ آپ یا سازه های نمایشگاهی به عنوان یکی از محصولات مجموعه بلوط چاپ ، نوعی استند تبلیغاتی می باشند که با وجود کاربرد فراوان و نمونه های ساخته شده بسیار زیبا و کاربردی توسط مجموعه مذکور از دید مشتریان مهجور مانده اما می تواند بیش از پیش مورد استفاده قرار گرفته و به رقیبی جدی برای انواع استیکر ها ، مش ، چاپ های سفارشی و حتی تولید بنرهای معمولی چاپ دیجیتال تبدیل شود .
پاپ آپ چست ؟
در حوزه مارکتینگ پاپ آپ ها عموماً به دو پدیده کلی اطلاق می شوند ؛
- اول پاپ آپ های اینترنتی که در حقیقت گیف یا تصاویری بعضاً دردسرساز و آزاردهنده ای از نظر تعداد و تکرار هستند که با ورود کاربران جدید به یک سایت جلوی دیدگان آن ها ظاهر شده و با اتصال به یک لینک خارجی ، مخاطبین کنجکاو را به سمت خود می کشانند . جالب اینجاست که اتان زوکرمن که برای اولین بار چنین نقشه ای را در سال 1999 در com عملی کرد ، سال ها بعد به دلیل اختراع این عامل مزاحم از همه کاربران اینترنتی عذرخواهی کرد .
- دوم سازه هایی متشکل از یک اسکلت آلومینویومی که با روکشی از کوتد یا لمینت های مات و براق مطالبی در خصوص خروجی یک کار را عنوان می کنند .
ویژگی های ساختار و کاربردهای یک پاپ آپ
پیش از بررسی مزایای استفاده از این محصولات باید بدانیم که با وجود عدم محدودیت در ابعاد آن ها و امکان تولیدشان در دو طرح کلی صاف و منحنی ، به طور قابل توجهی شاهد استفاده از آن ها در فضای باز نیستیم ، چراکه عوامل جوی و محیطی (از باد و بوران گرفته تا آلودگی تا تابش نورخورشید) به سرعت آن ها را از بین برده و وسیله ای را که می توان بارها در فضای بسته از آن استفاده کرد را ضایع می کنند .
در نتیجه اینکه در کاربردهای کوتاه مدت خارجی ، از این واسطه های بسیار شیک در کسوت یک میز ، کانتر جلوی فروشنده یا زمینه پشت سر وی برای برای معرفی بهتر و بیشتر محصولاتی مانند خوراکی ها یا مواد آرایشی بهداشتی استفاده می شود .
این چارچوب ها در صورت عدم آسیب دیدگی اسکلت خود می توانند با پذیرش پوسته ای جدید با ظاهری نو خودنمایی کنند .
در ادامه گفتنیست که پاپ آپ هایی که عملاً به عنوان سازه نمایشگاهی در تبلیغات ساختمانی از آن ها یاد می شود ، جایگاهی برای قرارگیری افراد آمارگیر در یک نشست ، مسئولین پذیرایی در یک گردهمایی ، اعطا کنندگان هدایای تبلیغاتی ، کارمندان بلیط فروشی ، کارمندان احراز هویت ، مسئولین روابط عمومی برای ارتباط گرفتن با رهگذران در نمایشگاه ها و کارشناسان یک حوزه خاص برای پاسخگویی به سوالات علاقمندانش می باشد ضمن اینکه سئو وب سایت فوق توسط مجموعه سئویاب بهینه سازی گردیده است.
استفاده از پاپ آپ ها چه مزایایی دارد ؟
با توجه به این توضیحات وقتی از پاپ آپ استفاده می کنیم
- از قدرت جذب مشتری بواسطه ساختار فیزیکی و رنگ ولعابی چشم نواز برخورداریم .
- همانند ویترین یک مغازه تنها افراد مشتقاق آن را به سوی خود کشانده و با داشتن توضیحاتی واضح و گویا ، فرصت سرویس دهی به مراجعینی مستعد تر را به دلیل جذب عموم رهگذران از بین نمی برد .
- امکان استفاده مجدد ! مجموعه هایی را در نظر بگیرید که شیرینی حضور در نمایشگاه های بین المللی را چشیده و در پی برگزاری هرکدام از آن ها که به نحوی با حوزه کاریشان در ارتباط است شرکت می کنند . بدیهیست که صرف هزینه برای طراحی و ساخت یک دکور در هر نوبت مقرون بصرفه نبوده و این شرکت نیازمند واسطه ای مقاوم و زیبا برای استفاده در نوبت های بیشتری می باشد .
پاپ آپ ها به عنوان همین واسطه ها با همسو شدن با هر نوع ساختار و نیازی وظیفه انتقال پیام را بر عهده گرفته و در مدت کوتاهی هم هزینه های خود را از فروش محصولاتی که تبلیغشان را می کرده است ، جبران می نمایند .
- حمل آسان و وزن کم این محصولات سبب می شود تا به هر مناسبتی مجبور به حمل ده ها کیلوگرم استراکچر و وسیله تبلیغاتی نبوده و تنها به واسطه باز و بسته کردن اسکلت فلزی و پهن کرد رویه ای که با مگنت های مخصوص به آن وصل می شوند پاپ آپ نمایشگاهی خود را برپا کنیم .
کاربردهای دیگر پاپ آپ
اگرچه بیان شد که این وسایل واسطه هایی برای معرفی یک مجموعه در نمایشگاه می باشند ، اما طبیعتاً همه کاربردهای آن به این مکان ختم نشده و می توان مصادق فراوانی را از آن نام برد .
استفاده به منظور جعبه یا باکس یک محصول خاص (مثلاً تنقلاتی که در پاپ آپ روی پایه هایی افقی قرار می گیرند و یا لوح های فشرده ای که یک فیلم یا آلبوم موسیقی خاص را در خود گنجانده اند ) ، استفاده از پاپ آپ به عنوان پارتیشن در جایگاه هایی که بخواهند پشت آن اتاقک کوچکی به وجود آورند (از جمله فروشگاه های بزرگ) ، استفاده به عنوان زمینه عسکبرداری مثلاً در سینماهایی که یک هنرپشه در روز اکران فیلمش با طرفداران خود عکس انداخته یا استفاده به جای یک بنر رول آپ که می خواهیم با یک تنه یا وزش باد جابجا نشود از مهمترین کاربردهای این وسیله می باشد .
